SIIM — datos propios e IA, caso de estudio oficial de Google
- cliente
- Diários Associados / programa Plexus + Google
- rol
- liderazgo técnico de la implementación
- stack
- GA4
- BigQuery
- dados first-party
- IA
Contexto
El fin de las cookies de terceros obliga a todo publisher a construir una base de datos first-party. La mayor parte del mercado todavía discute el tema en teoría.
Intervención
Liderazgo técnico de la implementación de SIIM (Scalable Identity Intelligence and Monetization) — iniciativa conjunta de Plexus y Google para elevar la madurez digital de los publishers mediante datos propios e IA, integrando GA4 y BigQuery — de forma escalable en múltiples sitios del grupo, no en un portal piloto.
Resultado
El grupo figura como caso de estudio oficial del programa, presentado a otros publishers como referencia de implementación multisitio.
Por qué importa
Experiencia directa en la decisión que todo grupo de medios regional tendrá que tomar en los próximos 24 meses — y del lado de quien ya implementó, no de quien leyó al respecto.
Rol
Liderazgo técnico de la implementación.
Las métricas de cobertura y beneficio del programa no se recuperaron en una fuente auditable; no se afirman aquí.